Une annonce récente de OpenAI concernant leur nouvel outil d’intelligence artificielle, « Sora, » conçu pour créer des vidéos courtes à partir de commandes textuelles simples, a suscité des inquiétudes et des questions au sein de la communauté créative. OpenAI, renommé pour leur générateur d’images ChatGPT et DALL-E, a dévoilé leur dernière création, affirmant que Sora peut générer des vidéos réalistes avec facilité, mais en reconnaissant également ses limitations, comme des erreurs potentielles telles que mélanger la gauche et la droite.
Les premières réactions de diverses industries ont été mitigées :
Studios :
Des exemples de vidéos créées par Sora présentés sur le site web de OpenAI affichent une large gamme de styles et de sujets, allant de prises de vue de drone réalistes à des scènes animées. Thomas Bellenger, fondateur de Cutback Productions, a souligné la nature controversée de l’IA générative dans l’industrie, notant que tandis que certains la considèrent comme révolutionnaire, d’autres expriment du scepticisme. Il a souligné que les véritables capacités de Sora restent à tester jusqu’à sa sortie, mais que, quoi qu’il en soit, l’industrie s’adaptera au paysage évolutif.
Jeux vidéo :
L’industrie du jeu vidéo anticipe des impacts à la fois positifs et négatifs de Sora. Alors que certains, comme Ubisoft, le voient comme un moyen d’améliorer la créativité, d’autres, comme Alain Puget d’Alkemi, expriment des préoccupations concernant un éventuel remplacement d’emplois. Puget reconnaît les impressionsnantes visuelles de l’outil mais croit qu’il ne remplacera pas entièrement la créativité humaine dans le développement de jeux.
Vérité vs Fiction :
Des experts comme Basile Simon et Julien Pain soulèvent des préoccupations concernant l’utilisation potentielle abusive de l’IA générative, notamment dans la propagation de désinformations. Ils craignent que des fabrications réalistes créées par de tels outils ne sapent la confiance et ne rendent plus difficile pour le public de discerner la vérité de la fiction, notamment dans des domaines sensibles comme les élections.
Publicité :
Dans l’industrie de la publicité, il y a de l’anticipation concernant le potentiel transformateur du contenu généré par l’IA. Des agences comme Fred & Farid prévoient qu’une partie significative du contenu de marque sera produite par l’IA, citant son efficacité et sa rentabilité. Cependant, Stephanie Laporte de l’agence de publicité OTTA croit que bien que l’IA remodelera l’industrie, les marques de luxe, en particulier, resteront prudentes, valorisant l’authenticité par rapport à l’automatisation.
Dans l’ensemble, l’introduction de Sora a suscité un mélange d’enthousiasme, de scepticisme et d’appréhension au sein de divers domaines créatifs, incitant les professionnels à se pencher sur les implications potentielles de la création de contenu pilotée par l’IA.
